国内大背景分析：

 金融危机加速国内企业变革；

 在2008年金融危机的影响下，国内更多的企业开始由外销转往内销，而网络的真正威力已经完全爆发出来，很多企业开始关注互联网，企业对网络营销的投资比例开始加大。

  在国际大环境普遍不景气的状况下，企业在市场营销方面节约成本紧缩开支已经毫无意义，国内很多企业出现裁员来节约成本，或者降低工资，甚至有些干脆就地破产关门大吉。
 
  国内企业破产倒闭的根源——同质化

  企业的破产和倒闭主要由于国内制造业同质化非常严重。比如企业产品的同质化，渠道的同质化，品牌的同质化。由于同质化的存在，国内企业竞争普遍采取降价的方式来获取订单。比如在珠三角一带，国内很多企业都依靠OEM和ODM的方式来赢得利润，代加工的方式最早让很多企业主尝到甜头。而今原材料的上涨，成本增加，以及人民币的升值，企业的利润越来越少。恶意降价让企业迅速失血，很多企业资金链出现脱节，最后走到了山穷水尽的地步。

  代加工企业在几年前尝到甜头，而今也必将吞食苦果。2008年倒闭的企业集中在东莞、顺德、温州等一带，因为这些地方代加工的企业数不胜数。

  危机四伏 企业需要开辟新渠道——网络营销

   随着互联网的迅速普及以及网民逐年增多，中国网民消费市场呈现欣欣向荣的景象。因此在中国进行电子商务有相当大的优势，网民数量庞大，潜在的消费市场非常大。国内上网人数在2008年已经超过2.5个亿，而今人数还在几何级地增长，与西方发达国家相比，国内的优势是上网人数在全球遥遥领先，而发达国家的网络销售情况比国内要好得多，国内的电子商务发展才刚刚开始，因此在国内网络潜在的消费市场不可估量。

    在国内只要我们留心，就会发现很多IT相关企业在短短的3-5年间迅速崛起，企业发展和资本的扩张速度让人感觉不可思议，就连很多老牌的传统企业都要刮目相看。传统的品牌企业从开始成立到发展顶峰，期间用了相当长的时间。而IT企业在3-5年内发展的速度远远超过传统企业。比如Google，ebaiy，百度，阿里巴巴等。有一点不可否认的是，21世纪是集合知识、信息、网络的时代，这些快速成长起来的品牌企业依托的是知识、网络、信息而迅速成为某一领域的强者。而传统品牌企业主要是依靠工业制造而发展起来的，因此两者之间具有明显的特征。

  在新经济时代，网络渠道的作用越来越重要。尤其是在经济危机的环境下，网络可以节约大量的成本。网络渠道的开辟与传统渠道的开辟具有相同之处，传统开辟渠道的方式主要依靠业务员单点发掘，费用高，而且效率非常低。而网络渠道的开辟速度远远超过传统的渠道，新经济时代的网络传播不受空间地域的限制，不仅效率高，而且费用要低得多，后期网络也起了一定的维护作用。

  在新经济时代的网络传播往往能创造奇迹。尤其是网络品牌的塑造，网络品牌一夜之间名闻中外。而传统品牌的塑造主要依托传统的媒体推广，投入的费用相当惊人。在新经济时代，仅仅依靠传统媒体的传播来推广品牌，并非明智之举。对一般企业来说，巨额费用不说，其效果很难评估，多半的广告费用被白白浪费。