网络营销的普及与发展在中小型企业中遭遇瓶径。国内中小型企业的发展环境发生剧变，很多企业都处在一个进退两难的境地，比如企业发展停滞不前，有些企业不仅没有长足发展，甚至存在整体倒退现象。网络营销在国外发达国家发展速度比较快，在国内尽管网民在数量上占有绝对优势，但能够转化为目标客户的数量少之又少，网络营销在国内发展不幸遭遇尴尬。笔者认为，目前网络营销开展在国内出现水土不服的症状，主要存在以下几个方面的问题。

   一、国内传统商场建设频繁，网络难以体现其方便性；

  近几年来，国内大中城市的商场建设如火如荼，比如连锁超市，家乐福、好又多、沃尔玛、百佳、新一佳等等，在人口密集的区域，都存在大大小小的超市，尤其在经济发达的城市区域，百货商场、超市、便利店等遍地都是，因此消费者不用花太长时间可以轻而易举购买所需商品，大小不一的购物商场能够满足人们日常需求。因此消费者很少关注去网络购买商品，平时急需物品一般大多选择去当地商场或者超市解决。

  二、市场经济在国内发展时间短，传统消费观念依然占据上风；

  国内市场经济起步较晚，经历的时间比较短，因而大多数消费者还保持浓厚的传统消费心理，不是消费者亲眼所见，很难激发购买欲望，即使网络交互性再好，距离的间隔也使消费者不敢贸然行事。

  三、国内物流体系发展缓慢，货运渠道分布失衡；

  网络体现快捷和方便，而中国并不象西方的发达国家，由于发达国家经历了电话、电视直销热，已经逐步建立了一套完整的速递快运业务体系，他们在物流渠道方面具有相当大的优势，由于解决了货运方面的问题，当地消费者可以放心在网络下单，可以及时迅速收到网络购买的商品。而中国国内的物流货运发展过于缓慢，在数量上不能满足日益增长的消费需求，并且当前的物流货运公司，存在一定的局限性，比如物流体系分布一般集中在大中城市，有些县城都缺乏物流渠道支持。另外国内的货运物流体系，不仅从速度上，还是价格上都不能让消费者十分满意；

  四、国内网络购物信用危机长存，欺诈事件层出不穷；

  国内目前信用消费和在线结算离中国老百姓太远，而在国外网络发达国家，平民百姓都可以在网络进行购物，并且购物后可以很方便在线结算。由于国内的风险投资体系和证券体系不完善，网络营销经营者缺乏开发保障。