网络的飞速发展不断地改变着我们周围的—切，包括在市场经济中不断完善和发展起来的传统的营销模式。网络具有互动、虚拟、跨越地域的界限、私密和发展潜力无限的特点，它的介入使得消费者得以享受集图像、声音、文字于一体的多媒体信息，并能超越地理的界限，实现人网互动，而传统营销在过去的几十年甚至上百年间，逐步形成的各种经营模式，如极为严密与系统的销售渠道、大量的广告投放等，在网络时代都将变得不太合潮流。

    网络对传统营销模式的改变主要表现在以下三个方面：


1、对产品、定价、分销、广告策略的冲击

       在网络营销中传统营销中的营销组合发生相应的变化，原有的那一套理论与做法已经不太适应新的环境。

2、与消费者关系的变化

      互动的网络营销使企业逐步开始尝试个性化经营与服务，与散布在世界各地的消费者保持联系，了解他们的需求、与他们建立良好的客户关系，向他们提供个性化的服务。营销理论从将最初的4P'S转化为4C'S，使得营销组合更显现出个性化的特征。

3、竞争形态的改变
   
    网络营销中的竞争要比传统营销中的竞争透明得多，因为网络的时代是信息共享的时代，竞争对手的各种资讯均可以通过网络被人们所轻易掌握，因而及时获取、正确分析、恰当决策才是未来网络社会中战胜竞争对手的最大法宝。