最近因为工作比较忙，关于《googel付费广告的精准投放实战攻略》这篇文章就陆续写写停停。希望各位多多朋友谅解。
       上一篇着重介绍了搜索者的具体类型，主要有3种：导航型，信息型，交易型;在攻略之二，只作些总结归纳，不到之出再补充一下。
       每一个类型的搜索者都是有各自明显的特点。因而要做到googel广告的精准投放，就要动一番脑筋了。这个过程首先需要花费一定时间和精力去准备的。
       导航型搜索用户对你进行右侧广告投放来说，其实意义不大，大多数导航型的搜索请求是没有多少竞争者的，比如你做一个品牌的服装，当搜索用户在googel里输入你品牌的名字，你的站点应该会在结果中显示出来。尤其是你付费过后，谷歌(googel)将你的品牌将显示在首页。具体位置一般是前8位。比如你搜索IBM，或者惠普，这样的国际品牌如果用来做关键词，那就不大适合了，因为投入googel广告，这的确也是一种资源的浪费。因此，如果你公司有了品牌，要么就是公司名字，要么就是产品名字，用来投放googel广告也是一种浪费。如果万一是你的竞争对手，或者是不同行业的企业与你选择的品牌名称相同，比如你选择“蓝天”做关键词，人家也公司刚好有**蓝天牌**产品，哈哈，你投广告同时为人家推广服务，这种事情目前在网络广告投放中比较普遍的现象。
       信息型搜索用户是目前最难应付的，他们的搜索意图是最难准确判断的;因为很多搜索用户是从最简单的关键词进开始行搜索，而且会不断修正搜索请求，直到找到满意的结果为止，比如他们输入一个简单关键词“电子”，那么这个“电子”究竟是指电子配件，还是完整的电子产品，甚至指更具体的产品，也许是了解电子的发展历史，这些结果几乎都有可能，所以要判断其意图是很难的。右侧付费广告投放难度就会增加，因为用户的不确定的搜索行为，你的关键词也许能碰上1-2次机会，因为信息型搜索用户目前是所有搜索营销活动的主要对象。他们是我们主动争取的未来客户。
     超级攻略：信息型搜索用户满意的关键是你能提供与产品和服务有关的信息。如果你想卖MP4，你就要说明MP4为什么比MP3要好？如果你要提出一个活动整体策划方案，就要说明你的效果会更成功，而人家的会失败？不管你的网站在提供什么产品，为什么你的产品会更好？无论你的网站做什么，为什么你比别人做的更牛更好？（具体操作办法在后面攻略中陆续介绍）
      
      交易型搜索用户目的性最强，他们们几乎不用花费多少时间，也不需要寻找信息，他们直接将需求表现在具体的任务上，例如购买MP3，访问数据库，下载一个文件，一个软件或者一首歌曲，一部电影，当用户输入一本书名，或者数码相机品牌名字或者具体型号，他们的意图就非常明显，也就是需要购买产品。交易型的用户一般都是与具体的产品有关，返回的是产品目录页面，因而这类网页的内容与信息很少，也无法在googel自然搜索中排名很高。右侧广告投放要求自然相当高，用户在用具体型号在搜索需要的某款产品，如果你选择的关键词没有具体型号，那么这些用户不得不选择从头开始，到网站上还要再次输入所有产品的具体型号，这样一定会让用户没有耐心再继续下去，一般扭头就走了。
     超级攻略：网站标题和关键词描述或者其他部分加入搜索请求中的词，同时提高被googel发现和被搜索用户点击的机会。或者在页面上突出显示特价与优惠的促销信息，抓住搜索用户的注意力。如果你的网页能让用户再次确信你的产品是一个好的选择，那你的销售机会就增加更多了。
      案例分析：
      国外有一家做装饰画的外贸公司，他们选择了googel投放了右侧广告，关键词选用了梵高（Vincent van Gogh）等著名画家的名字，负责推广的经理发现“梵高”这个关键词流量是最大的，过了一段时间后，他突然在googel上发现，左侧有个网站提供了关于梵高的全部历史信息。
     于是他就迅速采取行动，同样在网站放置了更多梵高的相关信息，这样他发现在googel左侧自然搜索排位上升了,同时也发现通过googel自然搜索到"梵高"的网页流量显著增加。但右侧广告店击的流量下降的更多。更糟糕的是同时增加自然搜索和googel付费广告后，虽然流量增加，但交易的机会反而没有增加。
    后来经过调查，原来95%的人说他们是学生，来网站只是寻找关于梵高生平和有关他的绘画信息，并没有任何购买需求。他们属于典型的信息型搜索用户。



     这个经理马上改变googel右侧投放的关键词，将“梵高”改为（Sunflowers 译为“向日葵”，梵高著名的绘画作品），将付费放置从信息型请求改为交易型的请求，既增加了流量，又增加了销售。这样抓住了那些没有输入“梵高”作为搜索请求，但真正准备好了购买具体装饰画的客户。

      最后googel广告的精准投放必须遵循的原则，关键词选择一定要记住：不要太热，不要太偏，不要擦边，一定与产品一致对应，必须与产品紧密相关。因为关键词选择太热关键词首先成本高，而且竞争相当激烈，自然排位也最不稳定;关键词选择太偏太冷门，搜索者使用googel搜索的频率就低，效果没法保证。